Штабквартира компании Adidas в Германии от KINZO

Репортаж из штаб-квартиры и лаборатории adidas в Германии

Про штаб-квартиру adidas в маленьком баварском городке Херцогенаурах часто говорят, что она расположена in the middle of nowhere – то есть в чистом поле вдали от цивилизации. Это не совсем правда. Для гостей из России такие разговоры вообще смех, да и только. 20 минут отсюда на машине — и ты в Нюрнберге. Еще час на скоростном поезде — и уже в Мюнхене. По московским пробкам из центра города в спальный район будешь добираться дольше.

Аленичев стал легендой

Сам комплекс часто сравнивают с университетским городком – за наличие собственной автономной социальной инфраструктуры и близость к природе: вокруг леса-поля, во дворе – березки.

После Второй мировой войны на этой территории была американская военная база. После ее закрытия землю и строения выкупил adidas.

Бывшие казармы для солдат до сих пор служат офисами. Внутри эти симпатичные белые строения с высокими остроконечными крышами и множеством мансардных окон (очень в духе всей местной архитектуры) были полностью реконструированы, но сохранили свои внешние формы и теперь «дружат» с ультрасовременной архитектурой новых корпусов. Один из них называется «Шнурки». Есть также кафе «Полоски». И снаружи, и внутри зданий очень много зелени. Деревянный ребристый пандус у главного входа украшает кокетливая табличка: осторожно, скользко. Гости из Москвы получают еще один повод улыбнуться: что вы, ребята, знаете о скользких уличных покрытиях!

На весь этот ансамбль, надо полагать, с удовлетворением смотрит бронзовый Ади Дасслер с олдскульной бутсой в руке. Штаб-квартира располагается на улице его имени – естественно, в доме номер один. Смотрит, кстати, совсем не свысока: основателя компании посадили на деревянный постамент-скамеечку, примерно как писателя Шолохова на Никитском бульваре. Но сотрудники к монументу относятся с почтением и снежных зайцев у ног дедушки спортивной моды не лепят.

Да и не из чего. Зима в Баварии выдалась теплой и бесснежной, и, хоть листьев на березках у бывших казарм нет, газоны радуют приятной зеленью.

По особым поводам к бронзовому Адольфу подсаживают гостей. Есть фото с совсем юным еще Лионелем Месси, который, судя по выражению лица, не совсем понимал в тот момент, зачем ему фото со скульптурой.

Людям здесь нравится: нет строго офисного дресс-кода, но предусмотрено время на ланчи и занятия спортом — для этого здесь целый стадион, который сделал бы честь многим командам первого российского дивизиона. «Но работать нужно много», – уточняет один из местных, как будто мы сомневались.

Футбол погнался за длинным юанем

Внутри все устроено с фирменной немецкой дотошностью, в том числе безопасность: все лифты и двери, за исключением разве что туалетов, открываются только по карте сотрудника. Ничего удивительного, наверно, если учесть, что вторым градообразующим предприятием Херцогенаураха является компания старшего из братьев Дасслера Рудольфа. Но история этой ссоры, во многом определившей развитие мировой индустрии спортивной экипировки, – тема для отдельного материала.

Испытательный полигон спортивной лаборатории Future lab напоминает большой школьный спортзал, но с начинкой навороченного научного центра. Даже защитные сетки, которыми в учебных заведениях берегут окна, на месте, только развешены они вокруг мини-поля, чтобы летящие мячи не попадали в стоящее вокруг него дорогостоящее оборудование. Иногда здесь веселья ради рубятся приезжающие звезды мирового футбола.

Источник: Екатерина Кулиничева

В основном здесь тестируют экипировку и другие продукты для тенниса в залах, бега и футбола. Так что по всему залу видны рейлы с одеждой и стройные ряды обуви.

Баскетбольные испытания, что логично, чаще всего проводит американский центр adidas в Портленде.

Недалеко от входа посетителей встречает безымянный скелет, которого наш экскурсовод представляет как «коллегу, который слишком много работал». Рядом лежит рулон самого современного искусственного газона, который на ощупь оказывается мягче синтетических псевдовосточных ковров из интерьерных гипермаркетов. Ничего общего с осыпающимися щетками первых поколений искусственной травы. Компания заказывает подобные образцы полей, чтобы тестировать бутсы в условиях, максимально близких к «боевым».

Источник: Екатерина Кулиничева

Здесь же беговая дорожка с искусственным покрытием, аналогичным тому, на котором играют теннисный Australian Open. Множество камер вокруг нее, снимающих испытателя со всех возможных ракурсов. За стеклом прячется робот по имени Ньютон: он умеет имитировать потение и помогает тестировать экипировку в специальной климатической камере.

На наших глазах в лаборатории тестируют футбольную новинку — бутсы без шнурков, давнюю мечту многих тружеников зеленых полей. Ботинок садится по ноге как перчатка, и, когда принимаешь мяч на подъем ноги, завязки не влияют на его дальнейшее поведение. И не надо тратить время на то, чтобы поправлять их или менять порвавшиеся. Предыдущая попытка убрать шнурки из игры была предпринята в одной из моделей закрытой ныне линии Predators с клапаном, закрывающим застежку.

В таких играл, например, Дэвид Бекхэм, по заказу которого тот самый клапан украшали именем его старшего сына Бруклина.

Но новые бутсы — технологический прорыв, потребовавший изобретения специальной ткани. Возможно, однажды она, как и многие другие спортивные открытия, шагнет по планете в виде других вещей, даже более важных, чем футбольные бутсы. Обычно воплощение подобного проекта занимает около двух-трех лет от создания идеи до появления продукта на полках магазинов.

При упоминании имени Бекхэма на лицах всех сотрудников штаб-квартиры появляются улыбка и особенное выражение – можно только догадываться почему. Про него здесь и рассказывают чуть больше. Например, Бекс, в отличие от большинства своих коллег, любил выходить на каждый матч в новых бутсах. При том что многие из них были специально для него кастомизированы.

А вот другая легенда мирового футбола — нынешний главный тренер «Реала» Зинедин Зидан, — как вспоминают сотрудники лаборатории, в бытность игроком уделял минимум внимания вопросам стиля обуви, но засыпал всех техническими вопросами относительно технических деталей дизайна, просил показать ему видеоаналитику и т.д. Зизу не смущало даже его более чем скромное на тот момент знание английского и тот факт, что для этого приходилось искать переводчика.

«Вы знаете, я сам — фанат футбола. Но из-за специфики своей работы вижу на поле одни только бутсы, – смеясь, признается директор группы Future Team по спортивной науке Харальд Кергер. — И так не только со мной — со всеми, кто тут работает. Это, конечно, немного безумие. Приходится концентрироваться, чтобы перестать смотреть, кто в чем играет, и начать просто наслаждаться футболом».

Яшин уже не №1

Одно из самых зрелищных испытаний для бутс – машина под название robot leg, которую создали совместно со специалистами из знаменитого британского технического Университета Лафборо. Основной принцип действия такой: раскручивающийся механизм приводит в движение обутую в бутсу роботоногу, которая ударяет по закрепленному мячу, а датчики фиксируют все возможные параметры. Максимальная скорость, с которой летит мяч, — сильно за 100 км/ч. Но поскольку мало кто из живых людей способен так ударить, обычно чудо-агрегат работает не на максимуме своих возможностей.

Не так давно на базу приезжал вратарь «Баварии» и сборной Германии Мануэль Нойер – пробовал новый мяч, сделанный для чемпионата Европы-2016.

Финалист «Золотого мяча — 2015» и кумир немецких детей, которого сотрудники описывают как приятного и очень дружелюбного парня, тоже решился сыграть против машины.

Это сложнее, чем против живого соперника. Тут нельзя предсказать направление удара по развороту тела или положению ноги. Да и психологический поединок глаза в глаза у высокотехнологической штуки не выиграть. Говорят, что первая попытка привела Нойера в заметное замешательство – но мяч он все же поймал.

Еще одно место, куда посторонних не пускают дальше передней, да и то если повезет, – служба по работе с атлетами. Здесь для профессиональных спортсменов, имеющих контракт с брендом, подгоняют обувь и экипировку по размеру, выполняют их личные пожелания по дизайну и т.д.

Сама передняя — комната с темными непрозрачными стенами, а дверь в нее можно открыть только изнутри. Повышенная секретность объяснима. Местные специалисты, как хорошие врачи или адвокаты, хранят все самые важные секреты: мерки, слепки ног, трехмерные модели тел и особенности игрового поведения всех звезд. Даже то, сколько пар обуви требуется, например, Месси, — почти военная тайна.

Сложнее всего подогнать обувь. Лучшие спортсмены мира не носят обычные кроссовки из коробки.

Речь идет не только о более широкой размерной сетке, где есть как «половинки», так и «четвертинки». Если человек получает травму, в том числе серьезную, к делу подключаются ортопеды, которые создают для ботинок специальную «начинку» и буквально спасают многим карьеру. Такая обувь — обязательная часть правильной реабилитации.

Самую простую кастомизацию можно сделать за день – предприятие, на котором будут производиться манипуляции, расположено неподалеку, всего в 60 км от штаб-квартиры. На решение более сложных задач может уйти неделя. Так что обычный на вид кроссовок вашего любимого регбиста, футболиста или теннисиста изнутри, скорее всего, является маленьким шедевром научно-технического прогресса.

Другие новости, материалы и статистику можно посмотреть на странице мирового футбола, а также в группах отдела спорта в социальных сетях Facebook и «ВКонтакте».

Adidas VS Puma: История о том, как ненависть двух братьев привела к созданию известнейших брендов

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

В семейном бизнесе братья хорошо уравновешивали друг друга — спокойный и рассудительный Адольф изобретал новые и новые варианты кройки и дизайна обуви, в то время как его активный и коммуникабельный брат общался с клиентами и продавал им товар. Года через два после начала работы Адольф договорился с кузнецами — братьями Целяйн, — чтобы ему выковали шипы, которые он вшил в подошву своих ботинок, создав таким образом удобные футбольные бутсы. Именно они стали фирменной продукцией фирмы Дасслеров.

Как и многие немцы в то время, они присоединились к нацисткой партии, возглавляемой Адольфом Гитлером, который обещал «новый светлый мир для великой немецкой нации». Одновременно в этим братья уверенно развивают собственную компанию — они выкупают фабрику во Львове, нанимают работников, в их обуви начинают выступать спортсмены на Олимпийских играх.

Так, на Олимпийских играх в Амстердаме в 1932 году в обуви Дасслеров выступил немец Артур Йонат, который занял третье место на беге на 100 м. Однако самый большой успех их ждал 4 года спустя. В тот год Олимпийские игры проводились в самой Германии, и один из спортсменов — афро-американец Джесси Оуэнс был обут в обувь братьев Дасслер, когда установил мировой рекорд и выиграл целых четыре медали во время соревнований. Это было время, когда братья буквально проснулись знаменитыми — все хотели купить их «волшебную» обувь. Их продажи превысили 400 000 немецких марок.

Несмотря на грандиозный успех, отношения между братьями оставляло желать лучшего. Адольф постоянно старался изменить и усовершенствовать модели обуви, даже те, которые уже хорошо продавались — и это раздражало Рудольфа, так как он считал, что не стоит «портить» то, что уже приносит деньги. Кроме того, у братьев были разные политические взгляды: Рудольф целиком поддерживал линию партии нацистов, в то время как Адольф осмеливался не подчиняться их требованиям.

Начало Второй мировой войны полностью уничтожило бизнес братьев. Несмотря на то, что они оба состояли в партии, их имущество, включая две фабрики, были конфискованы, а сами братья отправлены на фронт. Если до начала военных действий они выпускали по 1000 пар в день, то в 1946 году они снова начали с самого ноля — создавать обувь из остатков военной амуниции.

Ссоры братьев начались еще в военное время, а после 1946 года они только участились и усилились. Решающим событием стала смерть их отца в 1948 году. После нее Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф вторую. Они договорились, что ни один из них не будет использовать славу общей компании и не будут использовать свою фамилию в названии своих предприятий. Так Адольф назвал свою фирму Addas, которую через несколько месяцев поменяла на Adidas (Ади Дасслер), а его брат взял название Ruda (от Rudolf Dassler), которую также впоследствии изменил — так появилась компания Puma.

Читайте также:  Алюминиевое остекление веранды

О причинах своей ссоры оба брата молчали. Одни поговаривали, что они просто не смогли поделить наследство. Другие говорили, что Руди не мог простить Ади, что тот не попытался вызвалить его из ларегя для военнопленных после войны, хотя у него и были такие возможности. Кто-то говорил, что всему виной жены братьев, которые с самого начала ненавидели друг друга. Есть также версия, что Рубольф подозревал своего брата в доносе, из-за которого американцы арестовали его после войны.

Так или иначе, братья начали настоящую войну против друг друга. Они регулярно подавали в суд друг на друга. Так, в 1958 году продукция Adidas продавалась под рекламной кампанией «Adidas — лучшая в мире спортивная обувь!», и Рудольф подал на компанию в суд за то, что они намеренно вводят людей в заблуждение, ведь сборная Бразилии выиграла в обучи Puma (Рудольф выиграл дело). Адольф, в свою очередь, постоянно инициировал судебные процессы из-за подозрения в краже технологий. «Если бы на Рудольфе каждый раз оставалась дырка, когда я ему давал пинок и говорил: „Эй, это же мое изобретение“, — говорил Адольф, — Он сейчас выглядел бы как швейцарский сыр».

Сейчас их родной город Херцогенаурах стал домом для сразу двух гигантских штаб-квартир — и Puma, и Adidas. Большая часть населения города работает или на одну, или на другую компанию. Они стоят в разных частях города, разделяемые рекой Аурах, и по-прежнему, как некогда их основатели, конкурируют друг с другом.

Мы также писали о новом концепте кроссовок Adidas из переработанного пластика в нашей статье “Стильная обувь из мусора”.

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

Бренд Adidas: от кроссовок до гранатометов

Исполнилось 70 лет знаменитому Adidas. Но тема у нас сегодня не слишком праздничная. Дело в том, что Ади Дасслер, давший имя бренду, не всегда выпускал только спорттовары.

Эти красующиеся на кроссовках, футболках, куртках полоски и трилистник знает каждый. Они символизируют знаменитый немецкий бренд спортивной обуви, одежды и инвентаря, прославивший Германию не меньше, чем, например, мерседес. 18 августа Adidas отмечает свое 70-летие. Именно в этот день в 1949 году Adidas был зарегистрирован как отдельная компания, название которой сложено из уменьшительной формы имени и первых трех букв фамилии ее основателя – немецкого предпринимателя Адольфа (Ади) Дасслера (Adolf / Adi Dassler). Однако началось все значительно раньше – за два с лишним десятка лет до этой даты…

Звездный час братьев Дасслер

Берлин, август 1936 года. В “третьем рейхе” самый разгар XI летней Олимпиады. На столичном Олимпийском стадионе идут соревнования по легкой атлетике. На беговой дорожке – замершие на старте спортсмены. Раздается выстрел стартового пистолета, спринтеры срываются с места и мчатся к заветной победе.

Джесси Оуэнс на летней Олимпиаде 1936 года в Берлине

Первым к финишу приходит Джесси Оуэнс – чернокожий атлет из США. В общей сложности, четыре золотых медали завоевал он на Олимпиаде 1936 года, выиграв дистанции на 100 и 200 метров, эстафету 4×100 метров и прыжки в длину. В результате он стал самым выдающимся спортсменом Игр. Триумф афроамериканца нанес символический удар по расовой теории нацистской Германии. Самым пикантным было то, что Оуэнс завоевал победу в немецких шиповках производства специализировавшейся на выпуске спортивной обуви фабрики “Братья Дассслер” (Gebrüder Dassler), основанной в 1924 году в баварском Херцогенаурахе Адольфом (Adolf Dassler, 1900-1978) и Рудольфом Дасслер (Rudolf Dassler, 1898-1974).

После триумфа Оуэнса о Дасслерах и выпускаемых ими чудо-кроссовках узнал весь мир.

Оружие для “третьего рейха”

В истории жизни братьев Дасслер, которые, к слову, вскоре после прихода к власти в Германии национал-социалистов в 1933 году вступили в НСДАП, есть и такая страница: их фабрика во время Второй мировой войны прекратила выпуск обуви и перешла на производство противотанковых ружей, известных под названием “панцершрек” (Panzerschreck). Ими вооружали противотанковые роты мотострелковых полков, а позже также некоторые отряды фольксштурма – народного ополчения “третьего рейха”. Эти противотанковые ружья стреляли на дальность до 180 метров и могли пробить 20-сантиметровую броню. “Панцершреки” были простым в использовании и при этом мощным и эффективным противотанковым оружием.

Адольф (слева) и Рудольф Дасслер

На перепрофилированной в военный завод обувной фабрике использовался принудительный труд: на конвейере работали как женщины-швеи, по приказу начальства в срочном порядке освоившие производство продукции оборонного значения, так и французские военнопленные.

Спасение фабрики и заказы из США

Когда в апреле 1945 года в Херцогенаурах вошли американские союзнические войска, они первым делом направили свои танки к фабрике Дасслеров – чтобы ее разрушить. Но тут из дома вышла жена Ади – красавица Кете Дасслер (Käthe Dassler). Пустив в ход все свое обаяние, она заговорила с солдатами и в конце концов сумела убедить их в том, что у ее семьи всегда было только одно желание – выпускать на этой фабрике спортивную обувь, а работать на оборону Дасслеров заставили нацисты.

Контекст

Европейский суд отказал Adidas в праве на три параллельные полоски

Немецкий концерн Adidas пытался добиться запрета логотипа конкурента, похожего на его собственный. Однако суд не нашел в трех полосках достаточно характерных особенностей. (19.06.2019)

Елочные украшения с нацистской символикой: как это было

Сначала елку украшали яблоками и орехами. На смену съедобным игрушкам пришли шары из стекла. А что вешали на елку во времена “третьего рейха”? (10.12.2018)

Кто будет жить на вилле нобелевского лауреата?

10 лет прожил на этой вилле в США уехавший в эмиграцию из нацистской Германии выдающийся немецкий писатель Томас Манн. Ее уже хотели снести, но теперь здесь поселят стипендиатов. (19.06.2018)

Почему в Германии еще есть колокола времен “третьего рейха”

Разразившийся в Германии скандал вокруг церковных колоколов, оставшихся еще с нацистских времен, стал и для немцев неприятным сюрпризом. DW пытается разобраться. (28.05.2018)

Нацистский тайник в старинном замке

Под семью замками прятали нацисты шедевры мирового искусства, вывезенные из немецких музеев и похищенные из оккупированных стран. Одно из таких хранилищ находилось в Саксонии. (04.04.2018)

Ну, а когда американцы узнали, что в шиповках Дасслеров побеждал “сам” Джесси Оуэнс, они пришли в восторг. В результате фабрика была спасена. А некоторое время спустя у Дасслеров уже не было отбоя от заказов из США – бутсов для баскетбола и бейсбола, ботинок с хоккейными коньками.

Конец семейного предприятия

Год спустя американцы из города ушли. Семейное предприятие стало восстанавливаться. Но вернувшийся домой Рудольф, призванный на военную службу в рамках “тотальной мобилизации” в 1943 году, позже арестованный гестапо за дезертирство и освобожденный американцами, с Ади рассорился – причем навсегда. Стычки между братьями нередко бывали и раньше. Но что стало причиной последнего конфликта, до сих пор точно никто не знает. Тут было что-то очень личное. В результате семейное предприятие распалось на две компании: Ади создал бренд Adidas, а Рудольф основал концерн, который позже получил название Puma.

Сегодня Adidas и Puma представляют собой крупные холдинги, конкурирующие друг с другом. Причем, их штаб-квартиры продолжают находиться в Херцогенаурахе – родном городе братьев Дасслеров, только на разных берегах реки, текущей через город.

Происхождение 10 знаменитых брендов

Адидас – Adidas

То, что название фирмы “Адидас” произошло от имени и фамилии ее основателя АДИ ДАСслера, знают многие, но как появились три знаменитые полоски – ее логотип? Случайно. Уже на первые свои футбольные бутсы Ади Дасслер нашивал по сторонам по три поперечные полоски кожи – для того, чтобы бутсы были крепче. Благодаря им обувь Adidas стали узнавать, и в 1949 году Ади Дасслер взял патент на этот логотип.

Происхождение 10 знаменитых брендов

Ролекс – Rolex

Фирму Rolex основал в 1905 году в Лондоне немец Ханс Вильсдорф. Но изготовить фешенебельные часы оказалось легче, чем придумать яркое, легко запоминающееся на всех языках название. Вильсдорф опробовал сто вариантов, и ни один ему не понравился. И вдруг во время поездки на запряженном четверкой лошадей омнибусе он “услышал” это имя: Rolex. Был это стук колес или щелк кнута, осталось неизвестным.

Происхождение 10 знаменитых брендов

Шанель номер пять – Chanel № 5

Почему именно “номер пять”? Есть несколько версий. Одна: парфюмер Эрнест Бо, поставщик дома Романовых, бежавший из России после революции, предложил в 1921 году Коко Шанель пять разных вариантов духов. Ей понравился пятый аромат. Более романтическое объяснение: Коко Шанель выбрала название сама, потому что цифра 5 приносила ей удачу (поэтому, например, представляла свои новые коллекции 5-го мая).

Происхождение 10 знаменитых брендов

Старбакс – Starbucks

Трое приятелей, сложившись, открыли в 1971 году магазин по продаже кофе. Их связывала общая любовь к роману Германа Мелвилла “Моби Дик, или Белый кит”, и один из совладельцев предложил назвать новую фирму в честь китобойного судна из романа: “Пекод”. Но, в конце концов, выбрали имя старшего помощника капитана – Старбека. Или по-английски: Starbuck. Логотип тоже “морской” – русалка-сирена.

Происхождение 10 знаменитых брендов

Чупа-чупс – Chupa Chups

Этот бренд знают даже маленькие дети. Но известно ли их родителям, что логотип знаменитых леденцов на палочке создал скандальный сюрреалист Сальвадор Дали? Хлесткое название придумал в 1958 году владелец испанской кондитерской фабрики Энрик Бернат. Оно происходит от глагола “chupar” – сосать. А логотип он заказал у Дали. Тот нарисовал желтую ромашку с красной надписью – в цветах испанского флага.

Происхождение 10 знаменитых брендов

Кока-кола – Coca-Cola

Название самого популярного в мире лимонада возникло, так сказать, естественным путем, от названий растений, листья и семена которых входили в 1886 году в рецептуру сиропа от головных болей: кокаинового куста (Coca по-английски) и деревьев колы (Cola). А логотип нарисовал бухгалтер фирмы – каллиграфической прописью на красном фоне: таким был цвет бочек, в которые разливали кока-колу.

Происхождение 10 знаменитых брендов

Лакост – Lacoste

Рене Лакост, создавший фирму, известную не только рубашками поло, был замечательным теннисистом. В 1920-е годы он несколько раз выигрывал турниры “большого шлема”. Как-то тренер пообещал ему чемоданчик из крокодиловой кожи за победу в важном матче, но Лакост его проиграл. После матча Кубка Дэвиса один из журналистов прозвал Рене “аллигатором”, который позже и стал логотипом компании.

Происхождение 10 знаменитых брендов

Мерседес – Mercedes

Мерседес – это имя дочери австро-венгерского дипломата и торговца автомобилями Эмиля Йелинека. Его первый гоночный “даймлер” (Daimler) под “псевдонимом” Mercedes выиграл в 1899 году гонки в Ницце. После чего Йелинек заказал 36 автомобилей (тогда треть всей годовой продукции фирмы Daimler-Motoren-Gesellschaft) и финансировал разработки новой модели. Она, как и последующие, получила имя его дочери.

Происхождение 10 знаменитых брендов

Haribo

Немецкая компания Haribo, производитель сладостей и, прежде всего, фруктового мармелада в виде маленьких мишек, была основана в Бонне в 1920 году. Создал ее Ханс Ригель (Hans Riegel). Первые буквы его имени, фамилии и названия его родного города и образовали бренд Haribo (HAns RIegel BOnn). Сегодня товары под брендом Haribo можно купить в 100 странах мира.

Происхождение 10 знаменитых брендов

Apple

Почему логотипом Apple стало надкушенное яблоко? Имеет ли к этому отношение гениальный британский математик Алан Тьюринг? Он руководил группой, взломавшей код нацистской “Энигмы”. В 1952 году выяснилось, что Тьюринг гомосексуал. Его судили, и он покончил с собой. На его ночном столике нашли надкушенное яблоко, в которое Тьюринг вспрыснул раствор цианистого калия. Возможно, это всего лишь легенда.

Всемирно известные немецкие компании

Всемирно известные немецкие компании: в какой индустрии преуспели немцы? сколько промышленных гигантов находится на территории страны? какие немецкие бренды наиболее популярны за пределами Германии? Обо всём этом читайте в нашей статье!

Превосходное качество, практичность, комфорт, особый вкус – именно с этим справедливо ассоциируется маркировка «Made in Germany». Так что же делает товары немецких производителей такими популярными? Безусловно, типичная для немцев аккуратность и их трудолюбие. В этой статье вы узнаете о самых популярных брендах автомобильной, химической, пищевой, лёгкой промышленностей и других производственных отраслей Германии, а также интересные факты из их истории.

Автомобильные концерны

Автомобильная промышленность занимает значительную долю не только в немецкой экономике, но и в экономике всего Евросоюза. Кроме того, Германия входит в топ-4 производителей автомобилей в мире.

Читайте также:  Выбор сечения кабеля по мощности

С немецкого языка название марки дословно переводится как «народная машина». Если вы когда-нибудь бывали в Германии, наверняка обратили внимание, что так оно и есть. Немцы высоко ценят свой автопром и предпочитают машины немецкого производства, а марка Volkswagen – одна из самых популярных.

Компания начала свою работу гораздо позже других немецких автомобильных концернов – в 1937 году, и, тем не менее, добилась оглушительного успеха. В своё время одним из козырей компании стало производство экологичных автомобилей, что существенно подняло её вес в странах, небезразличных к «зелёному» вопросу. Кстати, про экологию и её защиту в Германии читайте в нашей статье здесь.

В настоящее время концерн Volkswagen – один из мировых лидеров в сфере производства автомобилей.

✶ Только за 2018 год более 11 миллионов человек стали обладателями автомобилей марки Volkswagen!

Аббревиатура BMW с немецкого языка переводится как «Баварские моторные заводы». Это один из самых известных производителей автомобилей, а также мотоциклов, двигателей и велосипедов.

Первую половину своей истории BMW считался маленькой бесперспективной компанией и мало кто желал вкладывать в неё деньги.

✶ Завод BMW три раза был на грани банкротства.

В настоящее время фирма БМВ – одна из самых стабильных в мире. Фирма, начинавшая свою историю с маленького завода по производству авиационных двигателей, располагает 5 производствами в Германии и 22 по всему миру.

Химические концерны

Химическая промышленность – одна из исторически развитых сфер деятельности в Германии. ФРГ является одним из мировых лидеров химпрома, но в последние годы все же сдает позиции США и Японии, при этом, безусловно, оставаясь качественным производителем.

Один из крупнейших химических и фармацевтических концернов Германии – фирма Bayer, которая известна далеко за пределами страны.

✶ История бренда берёт своё начало более полутора веков назад, а модификация ацетилсалициловой кислоты была первым продуктом производства.

Тёмным пятном в истории бренда стали опыты препаратов, которые проводились на людях во время второй мировой войны. В настоящее время бренд Bayer представляют около 400 компаний во всём мире. Несколько тысяч химиков работают над разработкой множества новых препаратов в отрасли здорового питания.

Компания Merck – гигант мировой фармакологии, берущая свои истоки в городе Дармштадт, где и сегодня находятся штаб-квартира и основное производство. История компании начинается ещё в 17 веке, когда Фридрих Якоб Мерк основал семейную аптеку.

Энергетические компании

В последние годы Германия старается перестроить энергетическую сферу и переориентировать ее на экологически чистую энергию, но при этом крупные энергетические компании сохраняют свои позиции на рынке.

Самая крупная компания в Германии, поставляющая электроэнергию, газ и воду – E.ON. Её потребителями являются более 21 миллионов человек. Штаб-квартира компании, образованной в 2000 году путём слияния нефтегазового концерна с баварской промышленной группой, расположена в Эссене.

✶ Помимо Германии свою деятельность компания ведёт в других странах Европы и даже США, а в 2019 году фирма присоединила к себе главного конкурента – innogy SE.

Ещё одна крупная энергетическая компания со штаб-квартирой в том же Эссене – RWE. Поставщик электроэнергии начал свою работу в 1989 году, его основателем стал мэр города Эрих Цвайгерт и один из предпринимателей, занимающийся добычей угля.
В настоящее время компания занимается добычей бурого угля, производством и реализацией электроэнергии на тепловых и атомных электростанциях, поставка природного газа.Основная деятельность предприятия сосредоточена в Германии, также она поставляет электроэнергию в страны Европы.

Enercon GmbH – один из крупнейших в мире производителей ветрогенераторов и крупнейший производитель ветрогенераторов в Германии.

✶ Компания была основана в 1984 году, и в том же году началась разработка турбины мощностью 55 кВт.

К началу 2009 года Enercon установил более 13 тысяч ветрогенераторов в 30 странах мира. Их суммарная мощность более 15 000 МВт. В 2010 году компания вышла на пятое место в мире по суммарной мощности произведённого за год оборудования. Заводы компании расположены в Германии, Швеции, Бразилии, Индии, Турции и Португалии.

Судостроение

Германия – ведущая европейская экономика в судостроении. На немцев приходится пятая доля всей судостроительной промышленности Евросоюза. Немецкие судоверфи в основном распределены на Севере Германии, но речные судоверфи и производители судового оборудования распределены на всей территории страны.

В конце 19 века неподалёку от Бремена молодой человек по имени Фридрих Люрсен открыл мастерскую по изготовлению лодок. Вскоре сделанные им лодки стали очень популярными благодаря тому, что они побеждали в регатах.

Через несколько лет в этой мастерской изготовили первую в мире моторную лодку длиной 6 метров. Её заказчиком был Готтлиб Даймлер, который хотел на ней испытать новый двигатель.

✶ В 1927 году фирма, становившаяся всё более известной, построила самую большую на тот момент в мире моторную яхту длиной 36 метров.

За более чем вековую историю компания Lürssen создала более 13 тысяч лодок и судов. В настоящее время концерн по производству судов специализируется на строительстве и проектировании яхт класса люкс, занимается строительством военных кораблей и судов специального назначения.

Алкогольная продукция

Германия исторически известна как одна из самых «пивных» стран в мире. В Германии расположены как крупнейшие в мире пивоварни, так и небольшие городские пивоварни, которые пользуются большим спросом у туристов. И в конце концов – кто вообще не знает про Октоберфест? Мы, кстати, собрали самые интересные факты про пивной фестиваль в Германии в нашей статье здесь.

Krombacher – самое продаваемое пиво в Германии и одна из крупнейших частных пивоварен страны.

✶ Первая пивоварня была основана в 1803 году при гостинице, поскольку по закону 1612 года для продажи пива требовалось иметь хотя бы небольшую пивоварню.

Сейчас Krombacher производит пиво разных сортов, но самый популярный и любимый немцами – пильзенер.

Одна из самых известных в мире марок пива – Löwenbräu – немецкого производства.

Как гласит легенда, трактир, на месте которого появилась пивоварня, был построен ещё в 1383 году. К 19 веку Löwenbrauerei стала крупнейшим пивоваренным заводом в Мюнхене.

✶ Производитель входит в шестёрку пивоваренных производств, которые продают пиво на Октоберфесте.

Производство сильно пострадало во время второй мировой войны, однако после её окончания работа завода была восстановлена, а спустя пару лет любимое немцами пиво стали экспортировать в другие страны.

Техника и электроника

Германия – один из лидеров в сфере электротехнической промышленности, ее главные компании известны по всему миру и являются знаком качества. При этом доля электротехники – вторая после автомобилестроения в экономике страны, но растет быстрее даже относительно ВВП.

Ни у одной немецкой фирмы нет такого количества работников, как у Siemens. В разных городах Германии и в дочерних фирмах в 190 странах мира на это предприятие трудятся около полумиллиона рабочих, научных сотрудников и менеджеров! У Siemens очень много отраслей и заводов, которые занимаются производством бытовой техники, электроники, электротехники, средств связи, медицинского оборудования и так далее.
Предприятие было основано в 1847 году изобретателем Вернером фон Сименсом. Штаб-квартиры концерна сейчас располагаются в Берлине и Мюнхене.

В немецком городе Кронберг находится штаб-квартира машиностроительной компании, чьи электробритвы, утюги и парогенераторы, медицинская техника известны во многих странах. Конечно же, это фирма Braun.

В настоящее время несколько категорий бренда, в том числе «красота и здоровье» проданы компании Procter & Gambl. Бытовую технику Braun производят не только в Германии, но и Китае, Мексике, Венгрии, Испании, Польше, Чехии, Ирландии.

Основанная в 1886 году Робертом Бошем в Штуттгарте мастерская точной механики и электротехники стало рождением всемирно известной компании Bosch.

✶ Мало кому известно, однако первая линейка ручного электроинструмента, первый перфоратор, система автоматизированного ухода за газоном и многие другие инновационные технологии изобретены именно в этой компании.

Пищевая промышленность

Пищевая промышленность является одной из важнейших отраслей в Германии и Европе. Вместе с автомобильной, электроэнергетикой, машиностроением и химической промышленностью она входит в число пятерки крупнейших отраслей в Германии.

В 1920 году молодой кондитер Ханс Ригель открыл фирму, которая спустя годы превратилась в гигантского производителя всемирно известных резиновых сладостей. Стартовый капитал кондитера был небольшим: мешок сахара, печь, медный котелок и скалка. Кстати, название фирмы было образовано от начальных букв имени, фамилии и города – HAns RIegel BOnn.

В настоящее время фирма Haribo имеет 18 заводов в Европе, 5 из которых находятся в Германии. О популярности бренда свидетельствуют объёмы экспорта. Резиновые мишки поставляются в 105 стран мира. В день по всему миру производится 100 миллионов золотых мишек, а цепочкой из этих сладостей, изготовленных на протяжении одного года, можно четыре раза обернуть земной шар.

✶ Уже 10 лет назад компания разработала собственное мобильное приложение, которое на сегодняшний день оснащено разными функциями: от возможности заказа мармелада с доставкой на дом до прогноза погоды и развлечений.

Шоколадная фабрика супругов Риттер, которую они открыли в Штуттгарте в 1912 году, стала известной благодаря необычной форме их шоколадных плиток. Замысел шоколадного квадрата заключался в том, чтобы плитка умещалась в кармане любой спортивной куртки и не ломалась, имея при этом стандартный вес шоколадки. Шоколадный квадрат получил название «Ritter’s Sport Schokolade».

В настоящее время фирма располагается в городке Вальденбух. Оборот компании составляет 482 миллиона евро. Около 60 разных сортов шоколада, каждый из которых упакован в обертку определённого цвета, поставляется в 100 стран мира. Помимо квадратных плиток, в ассортименте Ritter Sport есть мини-шоколадки и шоколадные кубики Schokowürfel.

✶ Компания занимается выращиванием какао в Никарагуа – здесь она выкупила плантацию, которая является одной из самых больших в мире плантаций по выращиванию какао, которое используется в производстве вкусного шоколада.

В Берлине любители шоколада и фанаты Ritter Sport могут посетить интересную достопримечательность: Bunte Schokowelt (разноцветный шоколадный мир) компании Ritter Sport. На территории в 1000 квадратных метров посетителей ждёт необычное путешествие в мир шоколада. Гости здесь могут не только попробовать, но и создать шоколад на свой вкус и цвет.

Продовольственная компания Böklunder – известный далеко за пределами Германии производитель колбасы. Фирма была основана в 1934 году и названа в честь места Беклунд в земле Шлезвиг-Гольштейн.

✶ Фабрика по производству колбасных изделий стала первой компанией в Германии, которая в конце 1930-х годов ввела в значительной степени автоматизированное производство колбас, что положило начало продаже колбасных изделий в стеклянных банках.

Сегодня в ассортименте Böklunder огромный выбор колбасных изделий и полуфабрикатов в различной упаковке: от стеклянных банок до пластиковых пакетов. Колбасные изделия экспортируются в страны Европы, Азии и Африки.

Лёгкая промышленность

Легкая промышленность – это в первую очередь сфера, направленная на производство вещей массового потребления. В Германии она достаточно хорошо развита, но в последнее время темпы роста снизились, поскольку рынок сбыта значительно сократился, появилась серьезная конкуренция.

Adidas AG – немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске и продаже спортивной одежды, обуви и инвентаря под торговыми марками adidas и Reebok. Название фирмы – сокращение имени его основателя – Ади(Адольф) Дас(Дасслер). Кстати, название компании и торговой марки принято писать со строчной буквы.

После окончания Первой мировой войны, в начале 1920-х годов Дасслеры на семейном совете решили открыть семейное производство – пошив обуви.

✶ Первой партией продукции стали домашние тапочки и ортопедическая обувь для спортсменов-инвалидов и сделана она была из старых автомобильных покрышек.

На сегодняшний день компания adidas – один из самых известных и крупных производителей товаров для спорта. В крупный концерн входят 25 дочерних фирм, расположенных по всему миру. Компания производят как повседневную одежду, так и одежду исключительно для спортивных мероприятий. Большинство сборных по футболу играют в форме, произведенной в adidas, а на крупнейших турнирах используют мячи этой же компании.

Всемирно известная компания по производству спортивной обуви, одежды, инвентаря и парфюмерии имеет весьма скандальную историю.

✶ Основатель этого бренда – Рудольф Дасслер – родной брат основателя бренда adidas.

Из-за политических разногласий братья разделили своё производство, своей половине Рудольф дал «хищное» название – Puma. Гонка между двумя брендами продолжается по сегодняшний день. В настоящее время в рыночной доле компания занимает третье место после Nike и Adidas.

Читайте также:  Проигрыватель винила Runwell

На этом список всемирно известных компаний отраслей промышленности Германии, конечно же, не заканчивается, их можно перечислять долго, и у каждой есть своя интересная история. Сегодня мы поделились производствами, на которые, по нашему мнению, точно стоит обратить внимание. Пишите в комментариях, с какими другими немецкими брендами вы знакомы!

Штабквартира компании Adidas в Германии от KINZO

title=»Новая штаб-квартира компании Adidas от дизайнеров из KINZO» border=»0″ vspace=»5″>
Новая штаб-квартира компании Adidas от дизайнеров из KINZO

Дизайнеры из немецкой архитектурной студии KINZO завершили работу над оформлением новой штаб-квартиры бренда Adidas, расположенной в Херцогенаурахе (Германия). 1700 сотрудников всемирно известной компании переехали в новую концептуальную рабочую среду, оборудованную по последнему слову техники.


Новая штаб-квартира компании Adidas от дизайнеров из KINZO

Студия KINZO специализируется на оформлении ультра-современных офисных пространств и разработке прогрессивной офисной мебели. В одной из предыдущих публикаций мы уже рассказывали о представленном специалистами компании столе для проведения конференций под названием One Gigantic Talking Table.


Новая штаб-квартира компании Adidas от дизайнеров из KINZO

Просторные, наполненные светом интерьеры новой штаб-квартиры Adidas предоставляют максимум возможностей для плодотворной командной работы и соответствуют корпоративному стилю одной из ведущих компаний-производителей товаров для спорта и активного отдыха.


Новая штаб-квартира компании Adidas от дизайнеров из KINZO

Офисная мебель и система перегородок призваны стать эффективным полигоном для ежедневной работы сотрудников компании. Вместе с тем, почти все предметы обстановки концептуальны и являются знаковыми для бренда объектами.


Новая штаб-квартира компании Adidas от дизайнеров из KINZO

Стилизованная мебель была изготовлена по индивидуальным проектам в сотрудничестве с немецкой компанией Planmobel, также специализирующейся на производстве офисной мебели. Все мебельные системы в штаб-квартире имеют поверхность с экологически чистым порошковым покрытием и отличаются высоким качеством и современной технологией сборки.


Новая штаб-квартира компании Adidas от дизайнеров из KINZO

Дизайн конструктивов эргономичен и предусматривает все необходимые условия для интеграции ультра-современного оборудования и использования новейших гаджетов.


Новая штаб-квартира компании Adidas от дизайнеров из KINZO


Новая штаб-квартира компании Adidas от дизайнеров из KINZO

Все помещения нового здания выдержаны в монохромной цветовой гамме, на фоне которой выделяются экспонаты – образцы продукции, производимой компанией Adidas и элементы обстановки, поддерживающие яркую цветовую гамму, задаваемую жизнеутверждающими оттенками одежды и обуви для занятий спортом.


Новая штаб-квартира компании Adidas от дизайнеров из KINZO


Новая штаб-квартира компании Adidas от дизайнеров из KINZO

Репортаж из штаб-квартиры Adidas в Германии

Огромный кампус, выставка с историей бренда, музей и технологическая лаборатория для разработки новых моделей.

Штаб-квартира Adidas находится недалеко от Нюрнберга, в небольшом баварском городе с труднопроизносимым названием Херцогенаурах. Для удобства его все называют просто Херцо. Уникально это место из-за истории двух братьев — Адольфа и Рудольфа Дасслеров, основателей мировых брендов спортивной одежды и обуви: Adidas и Puma. Спустя десятки лет главные офисы компаний до сих пор находятся в Херцо очень близко друг к другу.

История его успеха началась в 20-х годах – во время, когда в Германии царила послевоенная разруха и хаос. Чтобы свести концы с концами, семья Дасслер из города Герцогенаурах запускает скромный семейный бизнес – из старого военного обмундирования, которого после войны было достаточно, шьют домашние тапочки и ортопедическую обувь для инвалидов. Расчет был очевиден – искалеченных войной тогда было немало. Кто бы мог тогда подумать, что мировую славу и признание баварским сапожникам принесет спорт.

В 1925 году младший из братьев – Ади, страстный фанат футбола, придумал и воплотил в жизнь небывалую идею – бутсы с металлическими шипами, которые добавляли спортсменам устойчивости на поле. Революционная обувь очень скоро стало основой семейного производства, а спортивные победы атлетов, обутых в “шиповки” Дасслера, оказались эффективной рекламой их продукции. Уже через десять лет Дасслер стал разработчиком 30 различных пар обуви для одиннадцати видов спорта. На него работали почти 100 человек.

Окрыленный первыми успехами, предприимчивый Ади посягает на олимпийские высоты: берется шить обувь для участников Олимпиады. 1936-й год для семейного бизнеса стал триумфальным: американский бегун Джесси Оуэнс в обуви Дасслеров завоевал 4 “золота” берлинской Олимпиады и установил 5 мировых рекордов.

Спортивные победы непосредственно отразились на бизнесе: продажи достигли полумиллиона немецких марок; чтобы покрыть спрос, пришлось открыть еще одну фабрику. Предприятие ежедневно выпускало тысячу пар обуви.

Когда успеху Дасслеров уже ничего, казалось бы, не может помешать, вспыхивает Вторая мировая война. Как следствие – братьям приходится возвращаться к тому, с чего начинали – шить обувь из остатков военной амуниции.

После войны Ади взял управление компанией в свои руки. Разделив бизнес с братом Рудольфом, он создает собственную фирму, которую, по аббревиатуре своего имени, называет adidas; и добавляет к символике бренда третью косую полоску.

Компания продолжает экспериментировать – настоящим ноу-хау стали бутсы со сменными шипами, которые подстраиваются под погодные условия.

Для продвижения нового бренда Ади выбрал старый проверенный метод – присутствие на международных спортивных первенствах и олимпиадах.

Коммерческий успех Ади Дасслер всегда ставил на второе место – на первом оставалась неуемная любовь к спорту. Его энергичности можно было только позавидовать. В свои 75 Ади все еще играл в теннис и плавал в бассейне. А делами фирмы занимался до самой смерти.

В мае 2006 года на малой родине основателя adidas увековечили в бронзе. Ади Дасслер сидит во втором ряду стадиона своего имени, среди “зрителей”. Непреклонен, как и его вера и целеустремленность, неунывающий, он – простой сапожник, который стал миллиардером, держит в руках футбольную бутсу, покорившую весь мир.

Говорят, что соперничество Ади и Рудольфа в своё время повлияло на местных жителей. Херцогенаурах прозвали «городом изогнутых шеек»: люди при встрече первым делом смотрели на ноги собеседника. По бренду обуви определяли корпоративную принадлежность.

В логово Adidas я попал во время пресс-тура, посвящённого выходу новой модели кроссовок AlphaEdge 4D. Их промежуточная подошва напечатана на 3D-принтере из жидкой смеси полиуретана и смолы, застывающей под воздействием ультрафиолета.

Бывшая база вермахта

Кампус Adidas называется «Мир спорта» и занимает территорию в 140 гектаров. Во времена Второй мировой здесь находилась немецкая военная база, а после войны в местных бараках расквартировали силы Союзников. В 1992 году базу передали правительству Германии, а спустя пять лет её выкупила компания Adidas. Несколько бывших казарм сохранились до наших дней, только теперь это офисы.

Одна из бывших казарм

В бараки аккуратно вписана современная архитектура — павильон Spikes

Помимо офисов, здесь находятся кафетерий Stripes с видом на искусственное озеро, скалодром, спортивные залы, площадки для игры в баскетбол, теннис, пляжный волейбол и даже полноразмерное футбольное поле. По признанию сотрудников, у них не так много свободного времени, чтобы всем этим пользоваться.

Экскурсия

Офисный корпус Arena

Arena — самое новое здание на территории кампуса, часть сотрудников переехала сюда незадолго до нашего визита. От «Арены» началась экскурсия по штаб-квартире компании.

Каркас здания строили на земле, после чего поднимали и ставили на опоры

Напротив входа — памятник Ади Дасслеру, основателю компании

За стойкой ресепшн экран с приветствием

Наш сопровождающий сказал, что ещё пару недель назад вокруг творилось безумие: в штаб-квартиру приезжал Лионель Месси. В обычные дни на территории кампуса людей практически нет, зато на каждом шагу газон подстригают роботизированные газонокосилки.

От «Арены» проложена желтая дорожка с батутами (на фото — вдали справа), чтобы ходить было нескучно

Первым делом мы пошли в сторону невысокого, но очень большого черного здания. Снаружи оно выглядит как павильон со стенами из затонированного стекла. Догадаться, что это за здание, невозможно. Как и невозможно догадаться, где находится вход. Наш сопровождающий просто подошел к стене, приложил карту-пропуск, и часть стекла отъехала. Как в каком-то Sci-Fi сериале.

Фантастическое здание размером с терминал аэропорта — это adidas Consumer Center. Здесь представители бренда встречаются с важными клиентами и обсуждают продукцию. Например, новую форму Juventus или бутсы Месси. Внутри все чёрно-серое, чтобы клиенты могли сосредоточиться на продукте.

Экран настолько большой, что из одного конца здания не видно, что происходит с противоположной стороны

В Adidas Consumer Center есть зоны в общем зале и закрытые кабинеты. Во время нашего визита проходила встреча с одним из клиентов, поэтому дальше входа на выставку бренда нас не пустили.

Вход на выставку бренда

Brand Exhibition рассказывает о главных вехах развития Adidas через продукцию и исторический контекст. После выставки понимаешь, насколько тесно спорт и уличная культура связаны с adidas. И насколько гениален был Адольф Дасслер.

Модель беговых кроссовок Titan с присосками и стиральный порошок, с помощью которого Ади эмитировал скользкую поверхность во вре

Бутса Дэвида Бекхэма

Первая футбольная джерси, созданная совместно с дизайнером высокой моды Ёдзи Ямамото

Первая модель кроссовок с тремя полосками. 18 августа 2019 года эмблеме исполнится 70 лет

Золотая бутса — бутса adidas. Как и мяч в эмодзи ⚽️

После выставки мы пошли в корпус Laces. Фактически, это два здания под одной крышей, соединенные переходами и лестницами — шнурками. Отсюда и название.

Здесь дизайнеры работают над новыми моделями, поэтому фотографировать окна строго запрещено. На цокольном этаже есть небольшая мануфактура с ручным производством, где могут, например, персонально подогнать под ногу бутсу какому-нибудь Бекхэму.

Нас повели в MakerLab — помещение, где концепты одежды и обуви собирают из разных лоскутков, тряпок, пуговиц и резинок. Дизайнеры здесь тестируют ткань, что-то сшивают, рвут, склеивают и вообще много работают руками.

Среди прочего на полках стоят миниатюрные модели кроссовок.

В качестве сувенира нам разрешили взять с собой по одной миниатюре. Правда, сувенир нужно было сделать самому, склеив несколько деталей. Вот, что получилось у меня:

Свою модель я назвал Masha. Всё ещё жду приглашение на работу дизайнером в adidas

После MakerLab был обед в кафетерии Stripes. Одновременно в нём могут питаться больше двух тысяч человек. На входе стоит стенд с макетами блюд из меню. На раздаче есть несколько зон: с пастой, салатами, вегетарианскими блюдами, местной кухней и чем-то еще. Порции огромные, все очень вкусно. Простите, что не сфотографировал, очень хотелось есть.

Огромный макет TELSTAR МЕЧТА рядом с кафетерием

После обеда был музей adidas. Коллекция невероятно огромная, чтобы посмотреть всё, понадобится несколько дней. Покажу некоторые интересные артефакты.

Первое название компании Ади Дасслера — addas, просуществовавшее всего несколько месяцев с 1948 по 1949

Ади начал производить сумки, когда заметил, что футболисты носят свои бутсы в руках

Один из мячей финальной игры ЧМ 2018 между сборной Франции и сборной Хорватии

Страшно представить, какой размер ноги был у Мохаммеда Али

Ничего необычного, просто портсигар от adidas

Коллекция, которую по-настоящему сложно собрать, ведь коробки из-под обуви почти сразу выкидывают

Последний пункт назначения и главная часть пресс-утра — Futurelab. Здесь, на нижнем этаже корпуса Laces, работают специалисты из технологического подразделения adidas Futurecraft. Нас встречает Клаус, доброжелательный немец, которого можно слушать бесконечно. Он говорит очень много слов, его невероятно интересно слушать, при этом он умудряется не сказать ни слова — Идеальный пиарщик.

В лаборатории будущего инженеры занимаются разработкой новый технологических товаров. Здесь одежду и обувь придумывают основываясь на измерениях и вычислениях.

Например, используют технологию захвата движения и специальные панели в полу, чтобы определить идеальную структуру подошвы для лучшей амортизации.

Пинают мяч в ворота, чтобы зафиксировать силу удара бутсы в разных частях. Раньше пинать приходилось машине, но её заменили человеком — роботы всегда ударяют по мячу одинаково.

Робот Ньютон (слева) умеет потеть, на нём тестируют одежду

Камера с беговой дорожкой, где можно симулировать разные погодные условия

В конце, несколько наблюдений:

  • Среди сотрудников много немцев, но язык рабочего общения — английский.
  • Недалеко от штаб-квартиры расположен аутлет Adidas, где за небольшие деньги можно купить по-настоящему классные модели.
  • В Futurelab висит абстрактная картинка, на которой изображена кошка, горящая в огне. Я спросил, изображена ли на картине пума. Сотрудники сказали, что я могу интерпретировать как хочу.

Ссылка на основную публикацию